建了網站就是做了網絡營銷嗎？   在我的日常咨詢策劃和培訓中，時常會聽到一些企業(yè)家說：“我公司已經買了網址，做了網站，但是沒有效果，網絡營銷是不是沒用呢？或是對我們這個行業(yè)不適呢？”當我聽到這樣的話時，我就會肯定的說：“親愛的企業(yè)家朋友，建站并不等于網絡營銷。不是網絡營銷沒有用，而是您沒有用好它！”  

    隨著時代的發(fā)展和進步，網絡營銷在中國的企業(yè)營銷中，顯得越來越重要，很多企業(yè)家也都認識到這一點：從2002年至今，中國企業(yè)都紛紛建立自己的企業(yè)站點，可是能通過網絡營利的還是少數；甚至很多企業(yè)站點只是一種自己看的擺設。因為很多公司做網站只是給自己的現在客戶看，有些只是為了趕潮流，認為別人有的東西自己沒有多沒面子，還有些只是為了名片上有一個網址而已。這樣的網站就真的成了聾子的耳朵了。  
   
   隨著時間的推移，網絡的應用及影響面也越來越大，人們對網絡和網絡營銷的了解也越來越多，現在有一部分明智的企業(yè)家認識到了：建立網站并不等于網絡營銷！其實建立企業(yè)站點只是網絡營銷的一個基本，一個開始，其中的一小塊而已，而并非是建立了網站就等于做了網絡營銷�；ヂ�(lián)網其實就是一個很大很大的倉庫，在這個世界上最大的倉庫里放著很多很多網站。做了網站也就是說明你在這個大倉庫里占了一席之地，那么為何讓別人找到您公司的這一席之地才是至關重要的！企業(yè)建立了站點，其實就像企業(yè)生產了一個新的產品是一樣的，傳統(tǒng)營銷的基礎是產品，網絡營銷的基礎是站點，如何讓別人通過這個站點了解公司和產品，從而產生生意才算是營銷。

   親愛的朋友們，您們可以想一下：一個企業(yè)生產了一種世界上最實用、最便宜、最完美的產品，但是企業(yè)主把這個產品只是鎖在倉庫里，請問這個產品，會有人知道嗎？會為企業(yè)帶來效益嗎？我想答案肯定是：不可能有人知道，不可能產生利益！沒有人知道就沒有利潤，就說明沒有進行營銷！網絡營銷也一樣，企業(yè)做了一個站點，就等于在互聯(lián)網這個大倉庫中占了一個位置，最重要的是占有這個位置以后，如何讓網民知道并了解您的企業(yè)站點，如何讓網民更快、更多的找到你的企業(yè)站點。找到站點后，進而看站點是否做到了最大限度的方便，利于網民了解企業(yè)站點的內容。 所以說建站并不等于網絡營銷！

    網絡營銷的實質是客戶需求管理，利用因特網對售前、售中、售后各環(huán)節(jié)跟蹤并滿足客戶要求。而不是做個網站就叫網絡營銷。 網絡營銷注重的是網站的推廣，推廣網站的目的又是什么呢？當然，是為了企業(yè)的品牌形象，或者增加銷售，或者為了讓更多的人了解。因為獲得必要的訪問量是網絡營銷取得成效的基礎，尤其對于中小企業(yè)，由于經營資源的限制，發(fā)布新聞、投放廣告、開展大規(guī)模促銷活動等宣傳機會比較少，因此通過互聯(lián)網手段進行網站推廣的意義顯得更為重要，這也是中小企業(yè)對于網絡營銷更為熱衷的主要原因。即使對于大型企業(yè)，網站推廣也是非常必要的，事實上許多大型企業(yè)雖然有較高的知名度，但網站訪問量并不高。因此，網站推廣是網絡營銷最基本的職能之一，基本目的就是為了讓更多的用戶對企業(yè)網站產生興趣，并通過訪問企業(yè)網站內容、使用網站的服務來達到提升品牌形象、促進銷售、增進顧客關系、降低顧客服務成本等。

   首先我們來了解一下常用的網絡營銷方法：搜索引擎注冊、網絡廣告、交換鏈接、信息發(fā)布、郵件列表、許可Email營銷、個性化營銷、會員制營銷、病毒性營銷等等。以下我們主要介紹常用的幾種網絡營銷方法： 

1.搜索引擎注冊是目前最常用也是見效最快的一種方法，雖然它是以出錢的多少來排名的，某些程度上有失公允，但是通過調查表明它仍是目前網民得新網站的最常最有效的方法。
  
2.網絡廣告是指在一些門戶網站上和一些大型電子商務平臺上做一些動畫廣告。因為網絡銷就是要像傳統(tǒng)營銷一樣，在網絡上同樣要有自己的品牌，這樣才能真做好網絡營銷，而網絡廣告就是傳統(tǒng)企業(yè)做網絡品牌最快最直接的方法。

3.交換鏈接（又叫友情鏈接和互惠鏈接）它是企業(yè)站點與企業(yè)站點之間，通過免費交換圖象或文字的鏈接來達到互惠互利，互相推廣的一種形式。
 
4.信息發(fā)布是網絡營銷一個基本的職能，也是一種較為常用和相對比較實用通過互聯(lián)網可以自己發(fā)布信息。最重要的是將有價值的信息及時發(fā)布在自己的網站上，以充分發(fā)揮網站的功能，比如新產品信息、優(yōu)惠促銷信息等。
  
5.許可Email營銷是一種較的直接的網絡營銷方法，它減去很多程序，直接把公司的信息，產品等相關資料直接的發(fā)給自己的目標客戶的一種方法。

開展Email營銷的前提是擁有潛在客戶的Email地址，這些地址可以是企業(yè)從用戶、潛在用戶資料中自行收集整理，也可以利用現在市場的一些軟件來實現。 通過以上的描述我想我們的中小企業(yè)家應該能明白，建站并不等于網絡營銷，而做網絡營銷，也不是想像中的那么簡單吧。